Depois de 15 viagens, três cidades, quatro gatos, muitas plantas e 5 filhos, Jackie e Flávia continuam a guardar um recorte de jornal de há 25 anos. A notícia relatava o momento em que, em Amesterdão, duas pessoas LGBTQIAPN+ puderam casar-se e ver a sua família oficialmente reconhecida - uma decisão que ajudou a abrir caminho para que milhares, em todo o mundo, deixassem de temer viver o seu amor.
Foi esta história - simples e ao mesmo tempo marcante - que a Amstel escolheu para assinalar os 25 anos da legalização do casamento homoafetivo, num filme divulgado nas redes sociais. A iniciativa enquadra-se também na campanha “Puro Legado”, que reforça os 8 anos de apoio da marca à Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ - um percurso que a torna, na prática, o parceiro com maior longevidade no evento.
Jackie e Flávia estão juntas há quatro anos. Conheceram-se através de uma aplicação e, a partir daí, a ligação foi tão imediata que rapidamente construíram uma família coesa, integrando os filhos que ambas tinham de relações anteriores. Contam que, apesar de ainda lidarem com cautelas e com o receio de violência, vão observando transformações na sociedade - mesmo que a um ritmo lento.
“Contar essa história de forma tão pública nos dá um orgulho gigante de quem somos e da coragem que temos para ser! Ainda existe pouca representatividade na mídia em geral e isso precisa mudar. O ideal de sociedade seria aquela em que todos fôssemos vistos como seres humanos, independente de qualquer coisa. Isso ainda está muito longe de acontecer, mas ficamos felizes em poder, de alguma forma, contribuir para que nossa existência seja percebida e respeitada”, diz Jackie.
A proposta da campanha da Amstel, sob o lema “Puro Orgulho, Puro Legado”, é precisamente “promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade”.
“Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações”, conta Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil.
Para lá do filme publicitário, a Amstel preparou um conjunto de activações para a 30ª edição da Parada do Orgulho LGBTQIAPN+, que levou milhares de pessoas à Avenida Paulista e às zonas envolventes no domingo passado, dia 7.
Mesmo após três décadas, a Parada continua a ser reconhecida como um espaço político relevante e de reivindicação de direitos para toda a comunidade.
Amstel na Parada do Orgulho LGBTQIAPN+
Para celebrar estes marcos da comunidade LGBTQIAPN+, a Amstel convidou duas divas, Pabllo Vittar e Urias, para liderarem o seu mega trio eléctrico ao longo do evento.
A assinalar 10 anos de carreira, Pabllo recuperou êxitos como “K.O”, “Amor de Que”, “São Amores” e “Seu Crime”, juntando ainda os lançamentos mais recentes “Mexe” e “Tic Tic”.
Urias, por sua vez, apresentou várias faixas do novo álbum, “Carranca”, entre as quais “Voz do Brasil”, “Deus” e “Etiópia”, sem deixar de fora temas já bem conhecidos como “Diaba”, “Racha” e “Foi Mal”.
Houve também projecções de vídeo em edifícios na esquina das ruas Maria Antonia e Consolação, numa parceria com o Coletivo Projetemos; um after na praça Roosevelt, em articulação com bares e clubes nocturnos da zona; e a distribuição de brindes, como copos reutilizáveis e leques com frases que remetem para o legado histórico da Parada do Orgulho.
A marca sublinhou igualmente a sua presença com uma Beer Station, bares parceiros e outras experiências na 25ª edição da Feira Cultural da Diversidade e Empreendedorismo LGBT+, realizada no dia 4, no Vale do Anhangabaú.
E está a organizar a “Corrida do Orgulho”, uma prova de estrada marcada para o dia 28 de junho, que deverá juntar mais de 3 mil pessoas. No final da corrida, será feita a distribuição de Amstel Ultra aos participantes na chegada.
União e reconhecimento
Para tornar ainda mais visível o seu apoio à comunidade LGBTQIAPN+, a Amstel avançou com duas iniciativas dirigidas a algumas pessoas que se inscreveram previamente nas redes sociais da marca.
Uma delas foi um casamento civil colectivo para casais homoafetivos, com todos os custos de conservatória assumidos pela marca. A iniciativa realizou-se no dia 6, no Bandeira Bandeira Bar, na Barra Funda, e aos participantes coube apenas apresentar a documentação necessária.
A outra acção centrou-se na rectificação de nome, assegurando que pessoas trans pudessem ver os seus nomes sociais integrados na documentação oficial, com as despesas igualmente cobertas pela marca. Esta iniciativa decorreu no Torneira Bar, em Pinheiros, também no dia 6.
Importa referir que, desde 2019 - ano em que começou a apoiar a Parada do Orgulho -, a Amstel já patrocinou mais de 400 rectificações de nome, viabilizou mais de 100 casamentos LGBTQIAPN+ e ajudou a fortalecer mais de 30 estabelecimentos através da plataforma Negócios do Orgulho, desenvolvida em parceria com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia.
Sobre o Grupo Heineken
Segundo maior do Brasil e líder no segmento de malte puro e premium, o Grupo Heineken é uma cervejeira internacional que reúne no seu portefólio várias marcas, como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de um mix de produtos pensado para brindes com mais equilíbrio, composto por Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager.
O portefólio inclui ainda bebidas não alcoólicas, como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, bem como Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”.
Comprometido em fazer parte da solução e em pôr a dinâmica dos negócios a trabalhar a favor das pessoas e do ambiente, o Grupo Heineken mantém o Instituto Heineken, que já apoiou mais de 10 mil pessoas.
Através do Heineken Spin, o grupo impulsiona a inovação com um ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da empresa no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
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