Squeezie, Inoxtag e Léna Situations estão a agitar o mercado das bebidas energéticas com o lançamento imediato da Ciao Energy. Com uma fórmula que anuncia 2,7 vezes menos açúcar e aromas 100% naturais, o trio quer quebrar os padrões do sector.
Depois de ver a sua linha de kombucha ganhar tração, Squeezie decide subir a fasquia. O maior youtuber de França entra agora no segmento das bebidas energéticas com a sua nova marca, Ciao Energy. Trata-se de uma mudança estratégica clara: pôr, por enquanto, em segundo plano as bebidas assumidamente “saudáveis” para atacar um mercado extremamente concorrido, há muito liderado por nomes históricos como a Red Bull e a Monster.
Ciao Energy entra no mercado das bebidas energéticas para mudar as regras
A leitura que fazem do mercado é directa: as bebidas energéticas carregam uma imagem muito padronizada, frequentemente associada a receitas muito “químicas” e a níveis de açúcar impressionantes. É precisamente aqui que a nova marca pretende mexer com as regras da grande distribuição. O objectivo declarado é apresentar uma alternativa verdadeiramente popular, capaz de dar o impulso que o consumidor procura, mas com uma receita mais limpa.
E, para tornar essa ambição mais credível e falar com um público muito abrangente, o projecto não foi pensado a solo.
@squeezie
“A bebida energética perfeita finalmente existe! @Ciao Energy a nova gama de bebidas Ciao ⚡️💦 Em comparação com as bebidas energéticas tradicionais é: 2.7x menos açúcar / aromas naturais / cafeína natural / extractos secos de sementes de guaraná / extractos de estévia 🌱 Imaginámos e fizemos isto em conjunto com @Inoxleshinobi e @Lena Situations, é engarrafado em França e vendido a 1€49 👌🏻 (PVP recomendado, as lojas são livres de definir o seu preço) Já está disponível em loja, há 6 sabores e são deliciosos 🥹”
♬ som original – Squeezie
Uma bebida energética, mas “saudável”
Duas outras grandes figuras da Internet francesa juntaram-se à iniciativa: Inoxtag e Léna Situations. Em conjunto, os três criadores estiveram envolvidos de forma activa na investigação e desenvolvimento em laboratório para chegar à fórmula final. A ideia central passou por se afastarem das referências industriais e colocarem no mercado uma bebida menos prejudicial para a saúde - num momento em que o público jovem continua a consumir este tipo de produto de forma muito expressiva.
Fórmula da Ciao Energy: 2,7 vezes menos açúcar e ingredientes de origem natural
Assim, a Ciao Energy apresenta 2,7 vezes menos açúcar do que a média dos seus concorrentes directos. Para equilibrar o perfil de sabor, a marca aposta numa selecção de ingredientes de maior qualidade, com aromas e corantes exclusivamente de origem natural. O mesmo princípio aplica-se ao componente estimulante: a equipa escolheu cafeína obtida de forma natural, em vez de uma molécula proveniente de química de síntese. Com esta abordagem, os fundadores esperam também sensibilizar as respectivas comunidades.
Disponível já em seis sabores
A Ciao Energy chega às prateleiras com uma oferta completa de seis sabores. O consumidor pode optar por perfis mais clássicos ou por combinações mais inesperadas: Pêssego branco, Kiwi/Pepino, Damasco/Framboesa, Coco/Lima, Maçã/ruibarbo, além de uma versão Double Litchi. Este último é um aceno directo à comunidade de Inoxtag, por recuperar a fórmula de um projecto antigo de bebida que o jovem criador já tinha desenvolvido.
Uma estratégia de preço agressiva: 1,49 euro por lata
No que toca ao preço, os criadores apostam numa política de acessibilidade particularmente agressiva. A lata é colocada à venda por 1,49 euro, um posicionamento muito competitivo face aos líderes históricos, cujos preços ultrapassam com frequência a fasquia dos 2 euros.
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